네이버 검색 로직의 변화
네이버 검색 로직은 항상 변화합니다. 그래서 어떤 때는 이런 글이 상위 글이 되고, 어떤 때는 저런 형식의 글이 상위에 뜨기도 합니다. 사실 우리가 네이버 시스템 기획자나 설계자가 아니기 때문에, 정책이 어떻다, 기준이 어떻다 하는 것은 알 수가 없습니다. 추측할 뿐입니다.
하지만 그 변화를 합리적으로 추측할 수 있습니다. 변화를 캐치해서 글을 쓰는 방법에 대해서 알려드리겠습니다.
변하지 않을 네이버 블로그 정책
일단 추적하는 방법을 말씀드리기에 앞서, 네이버가 가고자 하는 방향을 알면 조금 더 쉽게 따라잡을 수 있을 것이라고 생각합니다. 네이버는 여러가지 사업을 하고 있지만, 블로그 영역만 말씀드려보겠습니다.
네이버 블로그는 구글과 경쟁한다고 생각합니다. 그래서 항상 좋은 글을 보여주겠다는 일념을 가지고 있습니다. 저번에도 말씀드렸지만, 좋은 글이라는 것은 검색자의 의도에 맞는 글입니다. 검색자의 만족도를 높이는 것이 정책이며, 이 정책은 변하지 않습니다.
1. 검색의도를 빠르게 반영 한 글
검색자의 검색의도에 최대한 충실해야 합니다. 검색자가 찾는 좋은 글을 상위에 올리고자 하는 의도는 영원히 지속될 것입니다.
2. 한눈에 알아보기 쉽게 정보가 잘 나열된 글
검색자가 들어와서 잘 나열된 정보를 취하는 것이 중요합니다. 특히 법률 정보는 더욱 구조화되어 있어야 합니다. 맛집 정보, 여행 후기처럼 많은 정보들이 아무 말이나 늘어 놓아서는 아 됩니다.
3. 先 경험을 한 사람들이 써 놓은 글
사람들이 네이버 블로그를 통해서 알고자 하는 것 중에 하나는 "내가 미래에 할 행동에 대해서, 先 경험한 사람들의 이야기" 를 들으려고 하는 것입니다. 그래서 내가 가까운 시일내에 할 일에 대해서 최대한 실패 확률을 줄이고 싶어 합니다.
법률 서비스 관점에서 본다면,
4. 구조화된 글
네이버 검색 따라잡기
1. 내가 목표로 하는 타겟 키워드로 통합검색창에서 검색해봅니다.
일례로 "용인 이혼 전문 변호사" 통합검색 예를 들어보겠습니다.
2. 1위 글을 먼저 분석합니다.
- 타겟 키워드가 제목에 어떻게 들어갔는지 봅니다.
- 본문 글자수를 체크합니다.
- 타겟 키워드를 본문에서 몇 번 반복했는지 봅니다.
- 이미지가 몇 장 들어갔는지 세 봅니다.
- 이미지가 어떤 형식으로 들어갔는지도 체크합니다
- 영상이 몇 개 들어갔는지 세 봅니다.
- 어떤 포맷의 영상이 들어갔는지 봅니다.
- 어떤 내용으로 썼는지 체크합니다.
3. 2위글과 3위글에 대해서도 2번의 항목을 그대로 체크해봅니다.
4. 1~3위글의 위 사항에 대한 통계를 내 봅니다.
- 통계를 내 봅니다.
- 3개의 통계가 너무 상이하면 1위 글을 기준으로 합니다.
- 그런데 1위 글이 키워드 반복, 이미지 패턴 등이 다른 블로그 글들과 너무 상이하다면 2위 글을 기준으로 선택합니다. 인플루언서 등은 블로그 공식 같은 것과 무관하게 노출되는 블로그들이 있습니다. 그런 경우에 해당할 수 있습니다.
5. 타겟 키워드로 구글 검색을 해 봅니다.
- 구글 상위 글과 비교하여 네이버 검색 순위 1~3위에 빠진 내용이 있는지 봅니다
- "용인이혼전문변호사" 1위 글을 보니, "이혼 사유" 와 "이혼 절차"에 대해서 좀 더 구체적으로 글이 작성되어 있습니다. 그렇다면 이런 내용을 바탕으로 네이버 블로그 글을 작성해서 보강하면, 양질의 포스팅이 될 것으로 보입니다.
- 구글 검색 하단의 연관 검색어를 보고, 네이버 글 들에서 빠진 내용이 있는지 체크합니다.
- "용인이혼전문변호사"로 검색하니, 이 경우에는 연관검색어가 뜨지 않습니다. 그럴 경우에는 "이혼전문변호사"로 검색해서 연관키워드 내용을 보강하면 좋습니다.
- 아래 연관검색어 화면을 보니 "상담"이라는 키워드가 눈에 띕니다. 그러면 네이버 블로그를 할 때 "내가 얼마나 편안하게 상담을 잘 하는지, 의뢰인의 입장에서 얼마나 잘 들어주는지 등에 대해서 어필하면 될 것 같습니다."
6. 글을 작성합니다.
- 네이버 1~3위 글과 구글 검색을 참고하여 내용 구조를 잡습니다.
- 제목을 작성합니다.
- 제목은 클릭을 유도하는 제목 짓기를 참고해서 작성합니다.
- 먼저 목차를 뽑습니다.
- 목차 단락별로 글을 작성합니다.
- 사진도 전부 준비해서 글 작성시 첨부합니다.
- 사진의 개수를 통합검색 1~3위 글의 통계와 비슷하게 넣어 줍니다.
- 영상도 타겟 키워드를 넣어서 업로드합니다.
- 영상의 개수와 제목도 1~3위 글의 숫자와 비슷하게 작성해 줍니다.
- 전체 글자수를 맞춥니다.
- 글자수도 1~3위 글의 숫자와 유사하게 합니다.
7. 유의점
- 글자수, 키워드 수, 사진 수를 파악할 때 "인플루언서"의 포스트는 가급적 제외합니다.
- 검색량이 적은 세부 키워드는 통계를 무시하고, 대표 메인 키워드를 가지고 작성하는 것이 좋습니다.
- 즉 "용인 20대 이혼 전문 변호사" 정도의 서브 키워드로 작성시에는 통계를 잡기가 어렵습니다. 이럴 때는 "이혼 전문 변호사" 라는 대표 메인 키워드로 검색해서, 통계를 내서, 그 기준에 맞춰서 "용인 20대 이혼 전문 변호사" 를 작성한다면 무리 없이 상위에 노출시킬 수 있습니다.