네이버 블로그 상위 노출 기준인 "Reading Time"
평균사용시간
네이버 상위노출이 되는 체크 방법이 여러가지가 있을수 있을 것입니다. 그 중에서도 중요하게 본다고 하는 것은 방문자가 "글을 읽는 시간" 입니다. 해당 글을 오래 읽었다는 것은 분명 그 글 안에 사용자에게 가치가 있는 내용이 있다고 추정할 수 있기 때문입니다. 요즘은 사용자가 브라우저에서 움직이는 패턴도 파악합니다. 스크롤을 얼마나 하는지, 어느 단락에서 집중을 했는지등을 파악합니다.
"네이버 블로그 글쓰기 상위 노출 방법"에서 글을 2천자로 써라, 1천자로 써라, 이런 조언들이 많은데요. 맞기도 하고 틀리기도 합니다. 글자수 늘리려고 아무말 대잔치로 글을 쓰게 되면 사용자가 그것을 오래 읽을까요?
예를 들어 글을 2천자로 썼습니다. 평균적으로 2천자 글을 정독했을 때 2분(120초)이 걸린다고 한다면, 해당 글이 아무말 대잔치로 인해서 30초 읽고 나가버렸습니다. 그러면 다른 블로거들의 평균치인 보다 25%에 미치게 됩니다. 그러면 그 글을 길기만 하고 사용자에게는 별로 인 글이 되는 것입니다. 따라서 무작정 글자수를 채워서 쓰는 것이 중요한 것이 아닙니다. 사람들이 읽을 만한 글을 써야 합니다.
네이버 블로그 통계를 들어가면 블로그 "평균 사용 시간"이라는 것을 제공합니다. 제가 운영하는 블로그인데요. 2021년 9월 사용 시간은 6분 35초입니다. 보통 네이버 블로그들의 평균 사용시간이 2분내외인것을 보면 높은 수치이긴 합니다. 원래는 평균 사용시간이 10분을 넘어갔었는데, 이 블로그는 최근 관리를 안 하게 되면서 내려간 것 같습니다.
글 간의 상호 연관성
위의 "평균 사용 시간"이라는 것은 글 1개를 읽는 시간이 아닙니다. 그 블로그 방문자가 이 글도 읽고, 저 글도 읽고 하게 되는 전체 블로그 체류시간을 이야기합니다.
포스트 글 각각의 Reading time도 중요하지만, 그 블로그에서 체류시간도 높여야 합니다. 각각 글 하나의 읽는 시간은 그 해당 글을 평가하는 요소로, 블로그 전체 사용시간은 그 블로그를 평가하는 요소로 사용될 것으로 생각됩니다. 제가 개발자는 아니지만, 웹서비스 플랫폼 기획을 많이 해 본 입장에서 유추해보자면 그렇습니다.
그렇다면 블로그 "평균 사용 시간 (체류시간)"을 높이려면 어떻게 해야 할까요?
블로그안에 글 간에 상호 연관성이 있어야 합니다. 내가 만약에 "개인회생 절차"라는 키워드로 검색해서 들어왔는데, "개인회생 준비 서류", "개인회생 빠르게 진행하는 법"등의 글이 있다면, 계속해서 그 글들을 클릭해서 읽어 볼 확율이 높아질 것입니다.
그래서 블로그는 전문서 있게 키우는 것이 유리합니다. 일명 여러가지 이것저것 모든 주제를 다 다루는 잡블로그는 상호 연관성 있는 글들이 많지 않아서 체류시간이 적습니다.
하지만 변호사님들은 목적성이 명확하고 법률이란 주제로 연관되다 보면, 연관된 글 들이 있을 확률이 높습니다. 그래서 블로그는 같은 주제로 카테고리를 해 놓으시기 바랍니다. 이혼, 회생, 형사 이런 식으로 말입니다. 아니면 "이혼" 이라는 하나의 주제로 블로그를 운영하는 것이 더 좋기는 합니다.
그렇게 때문에 포스팅 말미에 다음 포스팅 링크를 넣어 놓는 것도 좋은 방법입니다.
그렇다면 글을 어떤 내용으로 써야 오래 읽을까요?
"검색의도"에 답하는 글쓰기란
검색의도가 뭔가요?
대다수 블로그는 엄청 유명한 브랜딩 된 사람이 아니기 때문에, 검색을 통해서 블로그에 들어오게 됩니다. 검색자는 분명한 목적을 가지고 들어옵니다. 자기가 알고자 했던 바를 "명확하고 빠르게" 알고자 합니다. "자기가 알고자 했던 것" 이것이 검색의도입니다.
"타겟 키워드 추출방법"에서 설명 드렸듯이, "개인회생 준비서류"를 검색하면 뭐가 검색자의 의도일까요? "서류 목록"입니다. 그것이 검색자의 의도입니다. 그러나 네이버에서 검색을 해보면 첫 번째 노출되는 글이 "서류 목록"을 일목요연하게 쓰고 있지 않습니다.
"개인회생 과정"의 검색의도는 무엇일까요? 내가 만약에 변호사님을 만나고부터 개인회생 서류 준비를 하고, 그 다음 법원에 서류를 제출하고 하는 일련의 과정을 알고자 함입니다. 예전에는 글 쓰기가 서론에서 썰을 쫙 풀고, 나중에 알고자 하는 것을 보여주는데요. 요즘 검색자들의 자기가 검색한 것을 최대한 빠르게 취하게 해줘야 합니다.
검색의도 글쓰기 효과
검색자 만족도를 높이는 것이 블로그 지수도 높이고 영업이 가장 잘 되게 하는 지름길입니다. 부차적인 이야기로 질질 앞에서 시간 끌게 하지 마세요. 여러분도 어디 검색해서 글 들어갔더니, 내 검색의도하고는 상관없이, 주저리 주저리 이런 저런 말하고, 끝에 가서 검색의도와 관련 있는 글 조금 보여주고, 더 알고 싶어? 나한테 연락해! 라는 글 보면 어떠세요? 전 짜증이 엄청 납니다.
네이버에서 이런 패턴이 자주 일어납니다. 여러분은 그렇지 않겠다고 생각하고, 검색자의 의도에 맞게 충실하게 정리해서 내용을 제공하겠다는 마음만 먹어도, 이미 블로그 반은 성공한 것입니다.
검색자의 의도에 맞는 글을 제공하면 검색자에게 어떤 일이 일어날까요? 신뢰라는 싹이 틉니다. 이 사람은 내가 말하면 잘 들어줄 것 같다고 생각하게 됩니다.
질문 (Q) : 네이버 검색창에 "개인회생 과정" 이라 넣는 것이 소비자가 여러분에게 질문한 것입니다.
답변 (A) : 여러분이 충실하게 질문에 대해서 블로그 글로 한 번에, 명확하게 짚어 주셨습니다.
여러분은 몰라겠지만, 검색자와 변호사님은 1회의 대화를 한 것입니다. 우리도 처음 보는 사람과 대화를 했는데, 그 사람이 내가 질문한 의도를 한 번에 알아듣고 정확하게 대답해주면, 그 사람과 계속 대화를 하고 싶어합니다. 그리고 신뢰라는 작은 싹이 트게 됩니다.
그런데 처음 대화를 하는데, 자기 자랑만 하고, 주저리 주저리 이상한 말만 합니다. 한참 몇 분이 지나서, 내가 듣고 싶은 답을 하는것 같은데, 명함을 주면서 더 알고 싶으면 내 사무실로 오라고 합니다.
어떠세요? 갈 것 같으세요?
대화가 되지 않은 것입니다. 여러분은 공감이 되는 대화를 해야 합니다. 네이버에서 변호사 마케팅이 위의 후자와 같은 방식으로 일어납니다. 여러분이 블로그로 전자와 같은 진정성 있는 대화를 시작한다면, 저는 어떤 변호사 마케팅도 승산이 있다고 생각합니다.
검색의도 고려 글 쓰기 사례
제가 쓴 글 중에 "퀵서비스 요금"이라는 키워드로 쓴 글이 있습니다. 월간 조회수가 35,000정도 되는 키워드입니다. 위에서도 설명했지만, 저 정도는 엄청 검색량이 많은 메인 키워드에 속합니다. 그래서 퀵서비스가 업계가 혈안이 되어서 잡으려고 하는 키워드입니다.
누군가 네이버 검색 1페이지를 차지해도, 며칠 지나면 사라지고는 하는 키워드입니다.
그런데 제가 쓴 글이 10개월이 지나도 상위 1페이지에 랭크되어 있습니다. 저도 일주일 지나면 미끄러질 줄 알았는데, 계속 10개월간 살아있는 것입니다. 왜 그랬을까요? (물론 네이버는 시간이 지나면 미끄러집니다.)
바로 "검색의도"를 맞췄기 때문입니다.
제가 "퀵서비스 요금"이라는 키워드로 검색하면, 다른 업체들은 전부다 퀵서비스 요금표를 놓고, 주저리 주저리 설명하는 것입니다. 그리고 강남에서 잠실은 얼마정도 한다.
5km 얼마, 10km 얼마 이런식으로 설명하는 것입니다. 퀵서비스를 이용하려는 고객들이 그 가격이 머리에 남을까 생각했습니다. "퀵서비스 요금"을 검색하려고 하는 사람들은 쉽게 계산하는 방법을 알고자 했을 것입니다. 그런에 아무도 간편한 계산법을 알려주지 않더군요. 그래서 저는 계산법을 만들어 냈습니다. 그리고 그 내용으로 글을 썼습니다. 물론 100% 맞는 계산법은 아니지만, 검색자는 개략적으로만 알기를 원했을 뿐이니, 의도에는 충실한 것입니다.
정말로 퀵서비스 요금을 계산하게 해 주었습니다.
검색자의 의도에 맞게 글을 쓰면 상위에 노출됩니다. 네이버가 최근에 이런 검색자의 의도에 맞는 글을 먼저 상위에 노출해주려고 무던히 애를 쓰는 것들이 보입니다. 제가 쓴 글들 중에서 1페이지에 보이지 않던 예전 글들이 아무 짓도 안 했는데, 1페이지에 랭크되는 것을 종종 보고 있습니다.
이제 네이버도 검색자의 의도를 반영한 글을 최대한 위로 올리고 있습니다. 아직 많은 사람이 눈치는 못 채고 있는 것 같습니다. 여러분은 그렇게 하세요.
검색의도 파악해서 글 쓰기 방법
"Okay! 다 알겠는데, 그 검색자의 의도라는 것이 무엇인지 그렇게 쉽지가 않은데, 좋은 방법 없나요?" 라고 말 하실수 있습니다.
그래서 상상이 잘 안되면 이렇게 해 보시기 바랍니다.
아주 좋은 글 쓰기 방법입니다. 제가 자주 사용하는 방식입니다. 네이버에서는 상위 노출을 위한 아주 확실한 글 쓰기 방법입니다.
1. 글쓰기 키워드를 정합니다.
2. 그리고 구글에서 검색해봅니다.
3. 상위 3개의 글을 읽어보고 중요 내용을 추려 봅니다.
(사례는 계속해서 법률마케팅 분야로 들겠습니다.)
글을 베끼라는 것이 아닙니다. 어떤 내용을 가진 글들이 상위로 오는지를 체크하라는 것입니다. 그리고 상위 1이 글이라도 빠진 내용이 있습니다. 상위 2위 글이라도 빠진 내용이 있습니다. 상위 3위 글이라도 빠진 내용이 있습니다. 그 내용을 통합하는 것입니다.
4. 상위 몇 개 글에 공통적으로 나오는 내용들이 사실 "사용자 검색의도"와 매우 가깝습니다.
위 3~4위의 글들의 공통점을 뽑아 내야 합니다.
5. 추가로 연관 검색어에서 중요한 너 넣을 내용이 없는지를 확인해봅니다.
저는 이 연관검색어를 통해서 무엇을 유추했을까요?
"개인회생 직접하기"라는 연관 검색어를 보고, "개인회생 준비서류"라는 키워드는 직접 혼자서 법원에 서류를 제출하고 어찌어찌 해보려는 사람들이 주로 검색하는 구나, 라는 생각이 들었습니다. 그렇다면 그 생각을 깨주고 내 고객으로 만드는 전략적 글을 써야겠구나 생각했습니다.
"개인회생 서류대행" 이라는 키워드도 있네요. 서류를 대행해주는 회사들도 있나 봅니다. 이 분야가 어떻게 돌아가는지 모르겠지만, 저런 서비스를 제공하는 회사가 있다면, 나중에 제휴를 한 번 맺을 수도 있겠구나 하는 생각을 했습니다.
"개인회생 수임료"라는 연관 검색어가 있는 것을 보니, 개인회생 변호사 비용이 엄청 아깝다고 생각하는 사람이 있나 보구나 생각했습니다. 그러면 직접하는 것보다 200만원을 들여서 하는 것이 왜 이득인지 논리적인 글을 전개해봐야겠구나 생각이 듭니다.
5. 상위글에서 목차를 뽑아 봅니다.
제가 3개의 글을 읽고서 목차를 뽑았더니 아래와 같이 나왔습니다. 어디서 많이 본 형태 아닌가요? 맞습니다. 여러분이 사법시험이나 변호사 시험 서술형 시험을 볼 때 목차를 잡던 방식입니다. 블로그 포스팅도 글을 쓸 때 이렇게 목차를 잡고 쓰면 좋습니다. 글은 항상 구조화시켜야 정보로서 가치를 갖는 것입니다.
검색자의 의도는 "2번 개인회생 준비 서류 목록" 입니다. 이 목록들을 정확하게 기술해주고, 서류마다 간단한 소개와, 가능하다면 서류 이미지도 넣어줍니다. 그리고 서류를 발급받을 기관을 넣어줍니다. 그리고 온라인으로 발급이 가능한 서류라면, 발급 사이트 링크도 넣어 줍니다.
"2번 항목"만 제대로 네이버 블로그 섹션에 상위로 올라갑니다. 왜냐고요? "개인회생 준비서류"로 네이버 검색해서 1위 포스팅이 저 서류도 제대로 설명하지 않았습니다. 네이버 수준이 이 정도입니다.
이렇게 여러분이 주워서, 여러분 포켓에 넣을 수 있는 항목들이 엄청 많습니다. 위에 제가 설명한 방식데로 해보시기 바랍니다.
그리고 저는 여기서 1번, 3번, 4번, 5번을 넣었습니다.
저는 아마도 개인회생 서류를 준비하는 분이 저런 생각들을 추가로 할 것이라고 생각했습니다. 만약에 저게 맞다면, 저 포스팅 자체는 검색자의 의도 + 머리속에 들어 앉은 형국이 됩니다.
- 개인서류준비 전에 체크할 사항이 있지 않을까 해서 넣었습니다.
- 서류 준비시 유의사항이 있다면 이렇게 항목으로 뽑아서 넣어줍니다. 아니면 각 서류 소개 마다, 밑에 유의사항으로 적어주셔도 됩니다.
- 이렇게 서류를 준비하려고 하시는 분들은 사실 혼자서 해볼까 하다가 검색해보는 사람들이 많을 것입니다. 이것이 "검색의도"중의 하나입니다. 그래서 일단 동의해줍니다. 혼자 가능은 하다. 그러나 "보정 나오고, 감액 많이 못 받으면, 200만원 아끼려다 몇 천만원 더 내야 한다" 이런 논리로 적어 주는 것입니다. 그러면 아마 설득이 되는 사람이 나올 것입니다. 이렇게 혼자서 많이 알아본 고객들은 서류도 깔끔하게 잘 정리해서 제출할 것이고, 오히려 다른 여타 개인회생 고객들보다 업무가 수월하게 처리될 가능성이 많습니다.
- 그래도 서류 준비하다가 모르겠다면 언제나 상담 요청하세요. 라고 한다면, 좋지 않을까요?
저는 위와 같이 "개인회생 준비 서류"글을 작성한다면 네이버 블로그도 그렇고 구글 검색에서도 시간이 지나면 Top 랭킹을 유지할 것으로 보입니다.
이렇게 글 하나를 써도 네이버와 구글을 검색해보면서 쓰시면 됩니다.
다시 한번 정리하자면,
- 구글에서 해당 키워드로 검색해서 상위 3개의 글의 공통 요소를 추려라.
- 그리고 하단의 연관 키워드를 통해서 더 넣을 사항이 있는지를 파악하라.
- 상단 3개의 글보다 무조건 잘 정리된 일목요연한 글을 작성하라.
- 발견한 추가사항을 글에 반영하라.
이렇게 검색자의 검색의도를 구글 검색을 통해서 파악해보고, 변호사님의 오랜 경험을 통해서 상상해보고, 해서 목차를 작성하고, 그 목차에 맞게 글을 정리해보세요. 그러면 검색의도에 맞게 글이 쓰여 있고, + 알파 내용까지 내가 우려한 부분들도 글 내용이 작성되어 있다면, 어떻게 될까요? 저라면 변호사님을 신뢰하고 연락을 해볼 것 같습니다.